1.课程简介

《网络营销》课程是省级一流专业、特色专业电子商务专业的一门专业核心课程、省级 课程思政示范课程。课程主要针对电子商务专业本科大三学生，64 课时，4 学分。本课程适应新文科建设的需要，根据其交叉学科的特性，融合新理论、新技术、新方法，以承接本校培养“粤港澳大湾区”一流人才为目标，在“跨学科”背景下，坚持以学生为中心。通过课程的学习，学生掌握网络营销的前沿理论，提升对网络营销方法的认知，培养学生实际操盘的高阶营销能力，同时促进学生的创新意识、道德修养、技术伦理与价值观、讲好中国故事的意识形成，使其成为能够“讲好中国故事”的应用型营销人才。

2.课程特色

（1）理实双轮驱动的创新理念

该课程基于TOPCARES育人理念以及应用型本科的定位，确定本课程的培养目标，课程组在“跨学科”背景下，坚持以学生发展为中心，结合学情分析，基于进阶式重构课程内容，创新教学组织方式：理论+实践的双轮驱动，以达到厚基础（知识）、强实践（能力）、重创新（思政）的创新性教学结果。

（2）利用前沿技术、前沿方法，进阶式的课程内容重构，实现“线上学基础（低阶基础），线下精业务（高阶能力）”根据教育部对金课“两性一度”的建设要求，贯彻“以学生发展为中心”的教育理念，《网络营销》课程重视学生专业能力发展的延续性，意旨在培养学生的研究分析、自主学习、个性发展、职业胜任的能力。本课程在内容中探究其行业发展的核心本质，强调营销“方法论”和创新思维方式培养，既关注学生对基础知识的掌握，又强调学生对高阶能力知识的应用。与此同时，激发学生对网络营销的动机发展和自我意识两个方面的能力，为职业生涯道路的可持续发展性提供有力保障，成为与行业接轨的营销人才。

 （3）产教融合的校企课程共建

通过教育部产学研合作协同育人项目，引进了“上海珍岛集团”的智能营销实训平台，用于学生营销的实践教学。该平台提供50个真实域名，学生为企业建站后在真实的互联网环境中进行营销，珍岛提供技术和数据支持。该项目荣获了2023年教育部产学研优秀项目案例。